Was spielt sich eigentlich im Kopf des Konsumenten ab, während er Werbung konsumiert? - lautet eine der wohl spannendsten Fragen, die sich aus Marketingsicht stellt.

Mit Neuromarketing neue Wege einschlagen.
Zahlreiche neuronale Prozesse finden während der Rezeption von Werbebotschaften statt und beeinflussen damit oft unbewusst die menschliche Kaufentscheidung. Um die implizite Informationsverarbeitung des Gehirns messen und damit einhergehend auch die Werbewirkung beim Konsumenten messen zu können, beschreitet die Mediaplus Gruppe mit ihrem Geschäftsfeld MP neuro:impact neue Wege. Klassische Marktforschungsmethoden werden hier sinnvoll mit impliziten, neurowissenschaftlichen Verfahren ergänzt, wodurch nachhaltige Verbesserungen für Kreation und Media erreicht werden können.

Wissen, wie innovative Kommunikation beim Verbraucher hängen bleibt.
Mittels der Steady State Topography (SST), einer Erweiterung der klassischen EEG Methode, werden Werbemaßnahmen in realitätsnaher Umgebung bei ausgewählten Probandengruppen durchgeführt und analysiert. Die daraus resultierende, millisekundengenaue Auswertung erlaubt neben der Untersuchung von TV Spots und Fernsehumfeldern auch Studien in anderen Medien wie Print, Hörfunk, Out-of-Home oder Social Media. Die umfangreiche MP neuro:impact Datenbank ermöglicht zahlreiche Branchenvergleiche und erlaubt fundierte Rückschlüsse, die aus den Ergebnissen gezogen werden können. Somit lassen sich nicht nur allgemeingültige Aussagen zur Effizienzsteigerung von Werbebotschaften ziehen, sondern auch ganz zentrale Fragen des Marketings beantworten:

•    Welche inhaltlichen Aspekte einer Werbemaßnahmen finden

      Eingang ins Langzeitgedächtnis?
•    Welche Bilder erzeugen eine hohe persönliche Relevanz?
•    Welche Spotlänge/Spotversion wird am besten verarbeitet?
•    Welche Umfelder garantieren eine starke Werbewirkung in der

      Zielgruppe?

Ihr Mehrwert.
Mit dem wissenschaftlich etablierten SST Verfahren lässt sich Ihre Werbekampagne durch neuronale Erkenntnisse optimieren. Zur Durchführung, Analyse und Interpretation von Neuro-Studien steht Ihnen ein Expertenteam aus Wissenschaft und Praxis zu Seite.