11.03.2013

mediaplus wird beim deutschen mediapreis 2013 für die beste mediastrategie des jahres ausgezeichnet

Beim Deutschen Mediapreis 2013 sicherte sich die Mediaplus Gruppe drei Awards – neben den besten Media-Ideen in den Kategorien Radio und Ambient auch die Auszeichnung der besten Media-Strategie.

Der renommierteste Preis der Mediabranche wurde am 7. März zum inzwischen 15. Mal in München verliehen. Die Mediaagentur der Serviceplan Gruppe verteidigte erneut ihre Spitzenposition als erfolgreichste Agentur des Abends und in der Geschichte des Awards: Mit insgesamt 25 Awards beim Deutschen Mediapreis hat Mediaplus doppelt so viel Preise mit nach Hause genommen, wie die nächsten Verfolger.

"Wir sind sehr zufrieden mit dem diesjährigen Ergebnis: Neben Radio und Ambient auch in der 'Königsdisziplin' der Mediastrategie zu gewinnen, macht uns wahnsinnig stolz", so Volker Helm, Sprecher der Geschäftsführung der Mediaplus Gruppe. "Der Dank der gesamten Mediaplus Gruppe geht an unsere engagierten Kolleginnen und Kollegen, die sich täglich auf die
Suche nach solchen neuen, ungesehen und überraschenden Mediaideen machen. Und natürlich gilt der Dank auch unseren Kunden, die sich für diese Ideen begeistern und uns ihre Umsetzung ermöglichen. Die jetzt ausgezeichneten Arbeiten sind stellvertretend für viele erfolgreiche – manchmal auch nur regionale oder für kleine Budgets gedachte – Mediakonzepte, die wir gemeinsam auf den Weg bringen. Und der Erfolg unserer Kunden ist für uns sehr motivierend."Beste Media-Strategie

Als beste Media-Strategie zeichnete die Jury die Kampagne rund um die Initiative Ich bin gut der Bundesagentur für Arbeit aus. Mediaplus entwickelte eine integrierte und alle Kanäle übergreifende Mediastrategie, die Berufsberatung zu einem spannenden Thema machte und die Teilnahme an den Informationsveranstaltungen, dem "Gut-Camp", um mehr als das Vierfache steigern konnte. Begleitet wurde die Aktion von "das BO", der auch den Titelsong zur Kampagne beisteuerte. Beste Media-Ideen

Als beste Media-Idee in der Kategorie Ambient wurde die Sonderwerbeform für MINI ausgezeichnet: Passend zum Slogan "not normal", der verdeutlicht, dass MINI Fahrer allem Konventionellen und Langweiligen am liebsten aus dem Weg gehen, wurden verrückte Filmsequenzen aufgenommen, die Situationen zeigen, die in einem fahrenden Auto nicht möglich sind. Diese Aufnahmen wurden auf speziell verbaute Bildschirme in der Heckscheibe eines MINI gezeigt und über eine im Fahrerraum angebrachte Kamera mit dem Live-Bild des tatsächlichen Straßenverkehrs gemischt. So sahen die Verkehrsteilnehmer hinter dem MINI die tatsächlich reale Fahrsituation, in der plötzlich sehr ungewöhnliche Dinge geschahen – "not normal" eben.  Von der Jury ebenfalls als beste Media-Idee (Kategorie Radio) ausgezeichnet wurde der Live-Hörtest für die AOK: Da viele Menschen an Hörproblemen leiden, ohne es selbst zu wissen, war die Herausforderung, ihnen nahe zu bringen, ihr Gehör bei einem Arzt überprüfen zu lassen. Deshalb brachte Mediaplus den Hörtest zu den Menschen – live im Radio, das von einem Großteil der Zielgruppe regelmäßig genutzt wird. So entstand für die AOK der erste Radio-Hörtest, da die Radiowerbung für schwerhörige Menschen anders klang als für Normalhörende.